Blogvertising, sau cum am cheltuit 10.000 de euro intr-o campanie “sprijinta” de bloggerii din Romania.
11 Noiembrie 2007 - 13:50, 18 comentarii, 4,439 vizite
(12 voturi, media: 4.25 din 7)
Loading ...Scris de Emilia
A fost o data ca niciodata un fat frumos, sau mai bine zis o fata Morgana, o campanie bine structurata si care promitea mult. Sa va aduc aminte ce a promis tatal acestei fete drept zestre la maritis. Gasim asta pe blogul dansului.
"Ce cumparati? Pentru prima data in Romania, aveti ocazia sa va asociati cu un blog credibil, cu autoritate, si sa beneficiati de efectele secundare, exclusiv pozitive, ale unei campanii intr-un astfel de mediu social al internetului 2.0. Mai mult, sa va asociati cu opt. In alte cuvinte, toata lumea va vorbi despre asta. Iar daca veti castiga licitatia, toata lumea va vorbi despre dumneavoastra."
Si ca intr-un vis frumos, zeci de alti bloggeri au aderat la campanie pentru o cauza nobila. Ne-a placut atat de mult incat ne-am implicat 50% cu inima si doar 50% din interes de afaceri …
Pretentia noastra ca si cumparatori, nu a fost sa vorbeasca toata lumea despre noi, ci doar cei care au promis ca vor face acest lucru, enumerati mai jos:
- Adrian Alexandrescu, lider al diviziei de comunicare One-to-One, OgilvyOne, www.adrianalexandrescu.ro
- Catalin Tenita, CEO la Treeworks, www.catastif.com
- Constantin Cocioaba, Project Manager la ProTV, www.ecostin.ro
- Orlando Nicoara, director general MediaPro Interactiv, www.orlando.ro
- Mircea Scarlatescu, manager/owner eSol ExpertIT, www.scarlatescu.ro
- Dan S., student la Jurnalism, www.deceblog.net
- Andreea Iancu, redactor-sef Apropo.ro, reea.netfun.ro
- Ionut Oprea, Director de comunicare MediaPro Interactiv, www.clickio.ro.
- Filip Lepus, un tanar antreprenor pe internet, cu blogul www.filip.ro
- Victor Kapra,editor-sef al revistei go4it!, cu blogul www.victorkapra.ro
- Cristian Mezei, Managing Partner la Kondiment Conversion, cu blogul www.seopedia.org
- Adrian Cristea, Manager ACRISMEDIA, firma de productie multimedia, cu blogul www.cristealizari.com
- Alexandru Bejan, student la UBB ISE - informatica economica, cu blogul www.fenomental.com
- Bobby Voicu, blogger de profesie, blog.blogoree.ro
- Alin Popescu, avocat,si colaborator Saptamana Financiara, www.articole.com
- Andrei Crivat, Director general High Definition Media, cu blogul sau "Jurnal de noapte" - www.andreicrivat.ro
- Andreea Retea, blogger, cu blogul www.andressa.ro
- Nelu Lazar, autor si project developer al site-ului de turism Goovel.net, cu blog-ul personal www.GenaNelu-Lazar.net
- Alex Mihaileanu, jurnalist la cotidianul Business Standard, cu blogul www.subiectiv.ro
- www.medicinist.com
- Iulian Enache, redactor la Cotidianul, cu blogul iulianenache.blogspot.com
- Alex Brie, antreprenor pe internet si mobil, cu blogul sau www.alexbrie.net
- Ovidiu Draghia, project manager Ziare.com in cadrul companiei ActiveSoft ovidiudraghia.blogspot.com
- Gusti Roman, Director Executiv gsp.ro, cu www.gustiroman.ro si www.usmedia.ro
- Vlad Popa, InternetCorp (9AM, Wall-Street.ro si multe altele) cu blogul www.vladpopa.ro
- Iann, consultant media, aluiann.wordpress.com
- Aura Tatu, cu blogul auratatu.wordpress.com
- Mihai Dumitru, IT Manager @InfoWeb, cu blogul www.enki-design.com/blog
- Viorel Copolovici, Director Marketing la Studiourile Media Pro, cu blogul copolovici.wordpress.com
- Razvan Varabiescu, General Manager Media Direction, www.varabiescu.ro
- Autoarea inca necunoscuta a blogului de-aia.blogspot.com, considerata o personalitatealternativa a persoanei considerata de asemenea de sex feminin si care povesteste de ceii uraste pe barbati la deaia.wordpress.com
- Gabriela Cociasi, Sanoma Hearst Romania, cu blogul sau www.nonblog.ro
- Andrei Georgescu, jurnalist la Gazeta Sporturilor si Evenimentul Zilei, cu blogul www.andreigeorgescu.ro
- Adrian Mihaltianu, cu blogul sau personal www.zvoner.ro si cu site-ul (!) www.drivetest.ro
- Marius Herea, managerul serviciului de webhosting Gazduire.ro (unde e gazduit si clickio.ro) cu blogul sau personal www.jungla.ro
- Andrei Popa, Art Director la adviser chillimedia, cu blogul sau andrepo.blogspot.com
- Clement Nicolaescu, manager Bizcoders International, cu blogul sau www.LumeaVirtuala.info
- Alexandru Petras, Student (Braila) & Freelancer, cu blogul brandmaker.wordpress.com
- Doua bloguri ale fanilor Vama Veche: www.fostavamaveche.ro/blog
- si vamaveche.wordpress.com
- Claudiu Gamulescu, online business developer la firma Underclick, cu blogul claudiu.gamulescu.ro
- Adrian Soare, succes dublu, cu blogul succes.dublu.ro
- Tudor Chirila, solistul trupei Vama, a acceptat sa participe in campania de blogvertising cu blogul sau, tudorchirila.blogspot.com.
- Ionut Parausanu, specialist SEO, cu blogul www.ibb.ro
- Paul Maior,Media Developer la AdStart Solutions, cu blogul de business & investitii personale www.bloginvest.ro
- Rottenkid.org, un blog scris tocmai din Olanda de catre Rottenkid si Rottenkida
- Blogul Tehnic.net, un blog despre blogging, scris de Sorel Mihai, un tanar despre care vom mai auzi multe.
- tedynecula.arhi.tv - blogul tanarului regizor Tedy Necula, despre care, la fel, o sa auzim din ce in ce mai multe.
- Evangelist.ro - celalalt blog tematic al jurnalistului Victor Kapra, prezent in campanie si cu blogul personal www.victorkapra.ro
- AdrianApostol.ro, un blog inaugurat chiar azi, al fostului meu coleg de la MediaPro Interactiv, Adrian Apostol(caruia ii urez trafic maxm si fix la tinta).
Ce trebuiau sa faca cei enumerati mai sus? Tot de pe blogul organizatorului aflam acest lucru:
- banner patrat (100×100) in coloana din partea dreapta, vizibil in primul ecran al blogului, si pe toate paginile acestuia, cu explicatia ca e o campanie publicitara.
- publicitate text, 10 cuvinte, la finalul unei insemnari/zi, pe durata campaniei, care va ramane permanent pe site, cu explicatia ca e o campanie publicitara.
- 1 insemnare/saptamana despre compania/produsul advertiserului (atentie! in conditiile independentei editoriale descrise pe blog, in pagina "Vreti sa scriu despre dvs?") care de asemenea va ramane permanent pe site, cu explicatia ca e o campanie publicitara."
Acum intrebarea pe care mi-o pun tot mai multi prieteni, este pe ce am dat banii… Deocamdata i-am dat pe …. entuziasm 
Din cei 50 de sustinatori ai societatii civile romanesti (prin acordul lor la donarea banilor catre Organizatia Cercetasilor), cei care s-au bucurat si au afirmat sus si tare ca aceasta fata e buna de maritat, 37 nu au postat inca nici un articol despre MarketOnline, clientul lor… 75% dintre "cercetasii" blogosferei romanesti au dat bir cu fugitii cand a fost vorba sa puna osul la treaba, sa faca ceva pentru o organizatie care poate sa contribuie la dezvoltarea tineretului nostru … Este adevarat, 92% dintre ei, mai putin 4 pe care putin i-a interesat ce se intampla si au fost doar cu gura mare.., deci 46 dintre ei au ales sa puna bannerul pe blog. Le multumim, dar pentru noi acel banner nu a insemnat ce ar fi insemnat cele 4 articole, cele 4 insemnari, noi vroiam sa transmitem un mesaj comunitatii online, mai exact ce cautam noi pe piata si de ce suntem aici, celebra metafora de sapte stele, pe care atatia o lauda si poate mai multi o critica …
Ce a insemnat aceasta campanie, ca mijloc de promovare pentru MarketOnline, sau mai bine zis ce trebuia sa fie, sa se intample?? Am privit cu oarecare teama implicarea noastra intr-o campanie in care practic intram in gura lupului, sub lupa atentului si neiertatorului ochi al CETATEANULUI, al CLIENTULUI nostru. Apoi am zis ca nu ne strica sa aflam o parere onesta despre noi, despre acest magazin de sapte stele, care nu le va putea avea vreodata cu adevarat decat daca i le va da cineva … si v-am ales pe voi sa ne dati stelele! Sau sa ni le luati!
Toata aceasta miscare de PR si comunicare am gandit-o ca pe un mijloc prin care sa ajungem la clienti fara mesaje false sau publicitare, a fost o deschidere catre transparenta, o usa deschisa pentru voi si pentru clienti. Am vrut sa ramanem goi pusca in fata voastra, sa fim asa cum suntem noi, echipa din spatele acestui site. Cu plusurile si cu minusurile noastre, ne-am asumat acest risc, si v-am invitat la noi la sediu, sa ne vedeti, sa puteti scrie despre noi in cunostinta de cauza. Nu a venit nimeni, nu a fost nimeni curios sa vada ce e acolo, ce inseamna MarketOnline, in afara acelui slogan pe care unii poate deja il considera invechit … unicul magazin de sapte stele. Ati avut sansa sa veniti sa vedeti cu ochii vostri ce inseamna un magazin online si cata munca este in spatele lui, cate probleme apar in fiecare zi, si cum le facem fata. Ati ales nevenind la noi sa deveniti parte a tumultului Internetului nostru, acel zgomot de fond, big-bang si gura mare, v-ati laudat ca puteti face acest lucru si ati abandonat, si v-ati dezis de rolul vostru ca si formatori de opinie, ati ales sa ramaneti indiferenti, sa fiti mai putin decat iresponsabili, cum v-a numit Ionut intr-un post disperat as putea spune. V-ati abandonat crezul si rolul vostru in Internetul romanesc! ATI TACUT!
Desi nu-mi place sa trag concluzii trebuie sa o fac, si am sa spun ca a fost o miscare poate neinspirata, si poate blogosfera romaneasca nu este pregatita sa-si marite fata, sa isi vanda spatiul publicitar, sau sa faca o mare echipa, o familie … Asta s-a dorit din partea lui Ionut Oprea, o mare familie care sa isi ofere sprijinul pentru o Organizatie Neguvernamentala, si a iesit ce a iesit, mi-este jena sa spun ce.
Putem multumi cu adevarat lui: Ionut Oprea, Constantin Cocioaba, Mircea Scarlatescu, Bobby Voicu, Andrei Crivat, Andreea Retea, Nelu Lazar, Alex Brie, Viorel Copolovici, Ovidiu Draghila, Claudiu Gamulescu si RottenKid(a). Daca am uitat pe cineva imi cer scuze si ma las tras de urechi.
Cu toate acestea noi ne-am tinut cuvantul si am platit Organizatiei Cercetasilor suma de 10.000 de euro (cu toate comentariile rautacioase pe care o multime de binevoitori au avut timp sa le posteze peste tot, ca suntem o firma cam dubioasa condusa de un individ suspect, care sigur nu o sa dea banii cum a promis). Am facut asta din onoare, pentru Cercetasi, pentru ca peste 10-15 ani de aici incolo, spiritul curajos, combativ, si implicarea noilor bloggeri ce se vor ivi si dupa ce noi vom iesi la pensie, sa poata renaste. Blogvertising-ul nu este al nostru, si nici al vostru. .. ci probabil al urmasilor vostri, cei ce vor intelege ca o promisiune odata facuta trebuie respectata, acum, si maine, si totdeauna. Doresc Cercetasilor Romaniei sa profite din plin de banii pe care i-am dat si sa educe corect copii si tinerii pe care-i au in grija. Speranta mea sta in ei.
Looool, si ati dat 10.000 de euro pe aiureala asta?
Mugur,
Stii ca iti inteleg dezamagirea, si ti-o impartasesc. O sa public in curand raportul asupra campaniei, care o sa mentioneze asta.
Insa, trebuie sa recunosti ca au existat rezultate de trafic, clare in statistici, si de SEO(cel putin teoretic), poate chiar si de imagine, insa pe care nu le-am masurat.
Mai trebuie sa recunosti ca nu ati fost nici voi 100% pregatiti pentru asta (de la tratamentul aplicat lui zoso care l-a determinat sa iasa din campanie, si pana la nazbatiile Angelei, care sabota involuntar campania cu activitatile ei), si ca am invatat cu totii multe din experienta asta de pionierat. (detalii in raportul de care am vorbit de la inceput -care va contine sugestii utile pentru orice campanie sau activitate pe bloguri).
In plus, ii voi sprijini in continuare pe Cercetasi, incercand sa-i ajut sa faca lucruri marete cu banii primiti de la voi. Si o sa vedem daca mi se mai alatura cineva, dintre participantii la campanie.
Succese,
Ionut.
Incredibil. Sa te lauzi in gura mare ca sustii o campanie sociala si sa iti fie lene sa scrii 3 cuvinte … asta spune tot despre noi, romanii …
Nu e aiureala, “afacerea” a fost o miscare inteligenta de trupe, numai ca a fost putin supraevaluata
Rezultatelele au fost mai mult decat satisfacatoare, zic eu, dar la un CPC (cost per click) destul de mare… Pacat ca s-a finalizat prematur, inainte de sfarsitul anului…
http://stat.trafic.ro/stat/marketonlinero1/vizitatori/luna/#stat
Nu stiu daca a avut sau nu un efect sau o eficienta … poate 10.000 EUR pe reclame CPC sau pe bannere aduceau mai mult trafic, vanzari sau branding … sau poate nu.
Eu am scris un post despre cuvant. Despre obraz. Despre coloana vertebrala.
daca era vorba sa le intre lor banii in buzunar, nu le mai era asa lene. imi pare rau pentru ionut, a tintit sus, poate prea sus.
da..pai e tipic romanesc..sa ne apucam de o treaba cu entuziasm si pe parcurs sa ne plictisim (si ne mai miram ca nu progresam)…mie mi se pare o reflectie a “spiritului” mioritic adus in blogosfera..pacat, ar fi putut sa fie un inceput interesant, dar deh..daca nu le-a iesit si lor ceva acolo..au lasat-o balta. Sunt sigura ca daca acei bani le-ar fi revenit lor ar fi scris in draci
blogosfera romaneasca nu are credibilitate. eu as fi investit 10.000 euro in headhunting nu in marketing, avand in vedere ca sunteti la inceput. chiar daca campania iti genereaza un numar mare de clienti, e clar ca nu poti face fata la toate cererile, si generezi opinii negative pe internet care au efect invers
(parere personala)
Mugur, campania a fost un succes, chit ca tu te asteptai poate la mai mult ROI. Nu ii poti condamna pe bloggeri pentru lipsa de entuziasm - pana la urma, suntem cu totii fiinte egoiste, si cand nu primim nimic pentru efortul depus, decat un vag sentiment de caldurica in inima, clar ca motivarea scade.
Multi (eu inclusiv) ne-am inhamat la asta din spirit de turma si fara sa stim exact in ce consta campania (credeam ca presupune doar un banner, nu si munca suplimentara). La final, MarketOnline a primit mai mult decat i se oferise initial - lista de bloggeri inscrisi a crescut fata de cea de pe pagina licitatiei, si chiar daca nu fiecare din cei 50 a postat linkuri si articole, cred ca daca insumam obtinem mai mult decat ar fi oferit cei 28 de bloggeri initiali.
Pe langa asta, a castigat notorietate - eu unul nu auzisem de MO inainte de campanie; acum a auzit toata lumea, linkuri, consultanta (btw, ma bucur ca ati imbunatatit aspectul sitului - oare si articolul meu a avut o influenta), prezenta in mass media. Mai putin decat ar fi castigat investind banii aia intr-o campanie de PR, dar, tinand cont ca a si facut un minunat act umanitar ajutand substantial un ONG, eu zic ca a meritat.
[…] sa dau de azi drumul mini-campaniei online promise(blogvertising pentru un leopard). Si desi omul a ramas cu un gust amar dupa campania Blogvertising de acum 2 luni, criticand pentru neseriozitate pe unii din bloggerii […]
[…] Multumim Alex, e altfel cand vezi un magazin online din interior, nu? Asteptam si alte vizite, chiar si a celor care vor sa ne critice, sa nu mai pomenesc de toti invitatii din proiectul Blogvertising […]
ba baieti terminati cu prostiile… nu era nicio campanie sociala… credeti ca baiatu’ asta o fi prost sa faca el campanii sociale pe banii lui?!? a dat banii la sfarsit ca s-a ars si nu mai putea s-o intoarca, dar ideea era sa promoveze magazinul sau…
ce naiba ma, in ce lume traiti?
oricum frate, parca mugur te cheama, felicitari! esti baiat destept! dar pana sa faci business mai ai… te-ai ars acum, poate data viitoare merge.
ref. vizita acelui blogger in interiorul magazinului tau (sau la care lucrezi, nu stiu daca esti proprietar): ce e asa special, nemaiintalnit, nemaivazut, extraordinar etc?? faci o afacere, e normal sa fie asa!! anormal era sa fie altfel, deci te lauzi cu ceva normal?!?
multumesc pt atentie
[…] sfarsitul lui Blogvertising, citind raspunsul lui Mugur, am scris pe blog. Nu cauta ce, ca nu o sa gasesti. Pentru ca la sfarsitul articolului, […]
[…] Mugur in campaniile de tipul CSR, dupa ce anul trecut a avut o experienta mai putin placuta cu blogvertising-ul. Si atunci Mugur a fost consecvent si a aratat bloggerilor ce inseamna sa ai coloana verticala. […]
Baieti mai terminati cu prostiile… nu era nici-o campanie sociala… credeti ca baiatu’ asta o fi prost sa faca el campanii sociale pe banii lui?!?
[…] datorita si lipsei de implicare din partea unuro bloggeri implicati in campanie. Efectul campaniei nu s-a simtit imediat, ci mai degraba in […]
Stimate dl Frunzetti, cu respect pentru afacerea de succes a dvs va spun ca lacrimile de crocodil au un singur efect. nu intram in detalii. parerea mea este ca sunteti abil in comunicare si pr, va descurcati in promovarea sitului dvs de cumparaturi, etc. cu alte cuvinte va pricepeti sa va faceti afacerea. ar trebui sa va limitati la atat. nu cred ca campania dvs a avut vreodata alt scop decat cel de a va promova magazinul online pe cateva portaluri. faptul ca ati platit 10000 E unui ONG pentru asta cred ca e echitabil.
campania, din ce am citit eu a fost un succes si v-a adus mai mult decat sperati. nu va plangeti ca va alegeti cu alte rasplati.
multumesc
Nu vreau sa dezvolt o polemica si va respect punctul de vedere, insa sunt sigur ca nu am fi platit nici jumatate din suma asta daca nu ar fi fost o actiune in beneficiul unui ONG caritabil, ca simpla campanie de reclama. De altfel am recidivat ulterior cu campanii similare precum 1% pentru 100 de zambete si ne-am bucurat sa o facem.